O governo federal destinou aproximadamente R$ 2 milhões, desde o início de 2025, para o pagamento de cachês a artistas e influenciadores digitais envolvidos em campanhas publicitárias institucionais. Os recursos foram aplicados na divulgação de programas e ações de diferentes ministérios, com o objetivo de ampliar o alcance das mensagens, especialmente nas redes sociais e também em meios tradicionais.

Entre os principais repasses, está o pagamento de R$ 470 mil à atriz Dira Paes, que protagonizou a campanha do programa Celular Seguro. Já o carnavalesco Milton Cunha recebeu R$ 310 mil para participar de uma ação ligada ao Ministério da Saúde.

O levantamento indica ainda que cerca de 55 criadores de conteúdo digital foram contratados, com valores que variam entre R$ 1 mil e R$ 124,9 mil, conforme o alcance e o tipo de trabalho desenvolvido para a Secretaria de Comunicação Social (Secom).

Por outro lado, nem todas as participações tiveram custos diretos para os cofres públicos. Doze personalidades participaram das campanhas de forma voluntária ou por meio de parcerias com grandes empresas de tecnologia. Um dos casos citados é o do apresentador João Kleber, que integrou uma ação publicitária viabilizada pelo aplicativo Kwai, empresa que recebeu mais de R$ 19 milhões em investimentos publicitários do governo no último ano.

A Secom afirma que a estratégia de utilizar influenciadores acompanha a mudança no comportamento do público, que consome cada vez mais informação pela internet. Segundo o órgão, essa abordagem permite comunicar políticas públicas de forma mais direta e adaptada às novas linguagens digitais. Os dados sobre os investimentos foram divulgados inicialmente pelo jornal Folha de S.Paulo.